铁打的抖音，流水的“抖音女神”
下一块“天花板”永远在路上
“有人不知悔改，迷雾中混淆黑白。”
在抖音, 一段配着这段BGM的舞蹈视频, 悄然间制造出巨大流量, 该视频创作者是井川里予, 如今她已成为坐拥近2000万粉丝的抖音“顶流”, 在她的同名话题下, 视频播放量已达79.2亿次。
鉴于她自身呈现出既具备清纯特质又带有性感风格的状态, 于是抖音众多用户把她称作“纯欲天花板”, 此所表达的意思是走纯欲风格路线的顶级流量人物。
然而, 跟随着“纯欲天花板”这般的“褒奖”一同到来的, 是多得数不清的争议, 由于“井川里予类似个日本名字”, 所以她把名字改成“悲伤玉米排骨汤”, 并且在换脸视频风波出现的状况下, 她的上一条视频截止在了10月30号, 最近唯一进行更新的, 是6天前针对“换脸”发布的声明。
“美女网红”曾被视为抖音进入大众视野过程中的标签之一并不罕见, 在井川里予之前, 其带来的破圈效应有着一定重要性不可忽视。早年间, 还存在被提及的所谓“抖音三大网红”这种表述看法。并且, 目前批量制造生产颜值能吸引观众吸引人的主播, 依旧是MCN机构于抖音得以成功获胜称霸的方法路径。
早期有着温婉模样的与当下的井川里予等颜值网红, 她们不只是令抖音有了流量的缘由, 还是互联网时代颜值经济里的参与之人。温婉跟井川里予存在的差异 , 同样也体现出中国男性在这几年间出现的审美改变。女性 在抖音上被称为小姐姐, 而成了男性消费者在关注女性容貌之际所借助的标签当中的一个。
然而, 男性之审美恰似抖音算法那般, 变幻情形极为快速且毫无规律可言。那些身为美女的网红们, 在抖音之上, 极少能够维持住长久的流量态势, 就算粉丝数量已然超过了千万之数, 也绝难避免走向过气之命运。就如井川里予这般的网红人物, 又究竟还能够红上多长时间呢。
先有网红，后有抖音
“Gucci Gucci Prada Prada……”
在二零一八年五月的时候, 跟随着那意思不明的背景音乐, 还有那令人摸不着头脑的手势舞, “温婉”火起来了, 视频上线都没到一周, 点赞数量就达到了一千四百万, 温婉她自己也在一夜之间迅速走红, 粉丝数量突破了千万。
如“井川里予”那般的火爆逻辑基本相同的态势下, “车库摇”走红以后, 众多接踵而至的模仿使得“温婉”的热度更进一步提高, 甚至于突破圈子且在各个社交平台出现, 有那么一会儿, 温婉成了互联网新一代网红的代名词。
安迪·沃霍尔曾做出预言, 那就是未来的每一个人都能够在15分钟的时间之内变得出名, 然而呢, 在短视频这个时代, 温婉出名仅仅只用了15秒。
然而, 初代抖音网红的经历并非那般顺利, 那个自称17岁的温婉, 紧接着被挖出诸多黑料, 而且有一堆疑似与她关联的“低俗”视频在抖音流传开来。这致使温婉瞬间沦为众叛亲离的对象, 不到一周时间, 迅速走红的温婉就被抖音封禁, 不见了踪迹。
先是迅速地火爆起来, 紧接着又迅速地消失不见, 温婉所经历的人生的轨迹, 变成了短视频时代的一个可以用来解释说明的例子, 在这之后走红于抖音的网络红人, 也很少有能够避开这种情形的。
对于抖音而言, 像温婉这般的网红属于甜蜜的负担, 一方面, 温婉的走红为抖音带来了极大的曝光量以及新增用户。实际上, 温婉于2018年5月底被封禁账号, 同年6月12号抖音公布平台用户数据, 和春节期间相比较, 抖音日活用户由7000万增长至1.5亿！
要说这八千万的增长里头, 究竟有多少是温婉所带来的, 这可不好讲呢 , 不过呢 , 按照好多老用户回想起来所说的: “是温婉使我知晓了抖音的存在。 ”。
在抖音刚开始兴起的时候, 美女对于抖音而言, 就好像土味对于快手那样, 鬼畜对于 B 站那般, 是平台拥有不可替代吸引力的内容产品。抖音从原本小众的社区转变成为大众化的短视频软件, 美女网红的流量起到了很大的作用, 功劳不可忽视。
在另外一方面, 身份从小众转变为大众, 这也致使抖音必定要面对来自监管那块的压力。春节过后, 抖音的流量急剧增加, 再加上内涵段子（其母公司同样是字节跳动）被关停, 抖音内部负责审核的人员数量急剧上升到了四千人, 温婉被封号, 这仅仅是大趋势之下所产生的一个结果。
然而, 处于漩涡当中的网红们, 没办法及时领会到这种趋势。和温婉、代古拉K一同被称作抖音三大网红的莉哥, 变成了第二个被当作典型来处理的对象。
依靠一首“让我做你的眼睛”迅速走红, 在高峰期时于抖音拥有4400万粉丝, 莉哥出名的情形与温婉几乎没什么差距。而在流量急剧增长之后, 莉哥自身也在积极进行变现。通过直播时用加微信的办法来讨要打赏, 甚至还传出了叫作“莉三万”的说法。
此后在网传高达5000万的转会费之下, 莉哥跳槽至虎牙, 随后又开启了直播首秀, 一时间其风头无人能及, 十分强劲。
但是, 与被封杀几乎同时到来的出现了高峰期, 开播刚没几天 , 因为直播唱国歌事件 , 莉哥受到了几大央媒发文批评 , 紧接着便被虎牙实施封禁 , 然且嘛抖音账号虽说仍旧得以保留下来, 不过呢账号内容也全部已被清空状况, 几乎变得销声匿迹般没了踪影。
可是处在美女主播频繁更替出现的期间里，抖音第一批的流量已然被收割完成了。要是讲快手成功的关键是“普惠”, 那么“抖音刚开始的定位存在着意外巧合的因素”。依照腾讯科技的新闻报道, 一位从前在抖音担任中层职位的人讲过, 一切内容乃至社交类产品都得去占据文化的高端位置, 通俗地讲也就是帅哥以及美女, 也就是“具备性吸引力的那一群人”。
“人的偏好是，喜欢和比自己年轻的人建立connect。”
把莉哥和温婉当作代表的美女, 在这样的情形之下, 对抖音生态构建的重要作用, 不能不说是有的。
到2018年年底之时, 抖音的日活用户由1.5亿再度有了增长, 增长成为了2亿, 在2019年1月期间, 该数字变成了2.5亿, 温婉和莉哥对于抖音能有多少拉新效果不太能明确讲出, 不过在早些年的时候, 抖音于各大APP的投放当中并不缺少以美女主播当作噱头的广告。
身处其间的莉哥以及温婉, 于野蛮蓬勃地生长的时期降临世间, 又何尝不是在这般野蛮旺盛的态势生长背景之下逐渐走向消逝之境呀 究竟而言，残忍粗暴的状态指向了让人怎样都不能够去预期推测的流量去向, 而同样指向的是难以去预先揣度的未来走向啦 这一方面表征着莉哥和温婉曾经引发热烈欢迎情况, 另一方面也意味着她们从被欢迎到有如此结局的结果走向。
两人先后被封, 那被称作“抖音三大网红”的, 仅剩下代古拉K这一位了。
“制造”美女
然而, 尽管三人被一同称呼, 代古拉K与莉哥之比, 温婉之上情形不一样, 发展的路径明显是另外一种。
莉哥爆火存在一定随机性, 温婉爆火也有一定随机性, 这致使两人难以长期保有热度。代古拉K热度虽远不如往昔, 然而, 与莉哥、温婉相比较, 其每条视频依旧有着二三十万的点赞数量, 并且处于持续长久运营的情况之中。
代古拉K的爆红, 是因为背后团队的操作, 这与前两者的随机性不同, 其背后站着业内知名MCN机构, 也就是“洋葱视频”。
2016年9月成立了洋葱视频, 他们打造出的第一个爆款是“办公室小野”也就是YouTube第一网红, 后来抖音后来居上成了短视频界的新星, 团队成员积极招募素人进军可抖音, 代古拉K就是被选中的那个。
办公室小野在海外有极高人气
毕业于沈阳化工大学的代古拉 K, 念的是学校招牌“化工”专业, 本科毕业后本想继续读研究生, 然而在假期期间, 代古拉 K 前往成都一家人气培训机构学习舞蹈, 这意外的行为反倒成了她此后人生的关键转机, 2018 年 2 月, 代古拉 K 的一段视频被洋葱视频发现, 随后被邀请到现场面试。
被封面新闻所报道的内容讲的是, 是洋葱视频的一位负责人的回忆, 在招聘现场的时候, 有着数量非常众多的姑娘, 她们跳舞的水平是很好的, 她们身材的状况也是很棒的, 然而后来却是选择了代古拉k, 究其原因是现场好多人都有这样的反映, 代古拉k她笑的时候极具甜蜜意味。
签约一个月过后, 代古拉k于抖音快速走红, 在一个月里粉丝增长了1000万, 从而成为了那时的爆款, 全网都红起来的甩臀舞, 仅仅在抖音单个视频里面的点赞量就已达到了1000万以上, 截止到现在, 代古拉k在抖音的粉丝量有2500多万。
这条火爆全网的短视频仅有一个动作
“代古拉k”账号的规范化运营, 在很大程度由于MCN的入场得以保障, 经团队策划, 代古拉k成功跨越“三个月”生死线, 自三年前起持续运营至今, 摇身变为快消品时代中久负盛名的网红。
一个信号是代古拉K的火爆, 这意味着, 诞生颜值网红并不那么“随机”, 而是可以复制的。
伴随入局的人越来越多, 抖音上面颜值方面的网红开始到处都有, 可是真正能够形成一种文化现象, 甚至引发全民讨论的, 就不常见了。
在井川里予来临之前, 有一个一甩成名的“刀小刀sama”, 还有个被称作蓝衣战神的“一栗小莎子”, 她们都曾于短时间之内, 收获了好些流量以及关注, 然而, 前头那个“刀小刀sama”, 由于所谓“黑料”, 流量跟热度都遭受了一定程度的影响, 而后面的“一栗小莎子”, 却难以挣脱那“成名作”之束缚, 数据呈现出肉眼能够看见的下滑态势。
但颜值，仍然是抖音网红的流量密码。
新抖数据显示, “刀小刀sama”在2020年2月28日发布了甩发换装视频, 该视频获得了644万次点赞, 此视频是2020年抖音单条点赞量最高的内容。视频之中, “刀小刀sama”穿着睡衣, 伴随着BGM弯腰低头甩动长发, 一键完成了换装。
这条视频致使她在一周的时间里涨粉几百万之多, “甩头发换装”这个话题在半个月的时长内播放量达到41亿, 并且还吸引了12万数量的达人去参与拍摄同款。
在大网红之外, 入驻抖音的数量庞大的“美女”, 形成了庞大的美女生态, 这成为抖音的标签之一, 甚至成为其他社交平台的创作素材。
众多于B站活跃的UP主, 在着手制作“不心动挑战”之际, 会从抖音那儿选取数量众多的资源用以制作视频, 通常这也能够收获相当出色的节目效果, 鉴于B站此类节目持续不断地涌现, 抖音里的“美女”内容, 简直好似不会枯竭。
在B站搜索“不心动挑战”，不乏有直接冠以“抖音”之名的内容
最初是美女自行在抖音开始发展, 随后MCN机构察觉到有利可图的美女生态，进而开始大量制造美女网红, 接着形成了一种因看美女而关联到抖音的标签, 抖音的美女生态多次出现变化, 最后进入到“纯欲天花板”井川里予所处的时代。
和前辈们相比较而言, 井川里予的火爆存在着相似之处, 然而与此同时, 又有着属于她自身的特殊地方。从某种程度上来进行表述, 从温婉转变到井川里予, 所反映的恰恰是抖音用户甚至是全网直男的审美变化趋势。
然而, 身为素人网红, 井川里予自身并不接纳网友们强加于她的标签以及头衔, 在其过往个人简介当中, 显著写着“公鸭嗓, 毫无纯洁之感”, 往昔直播之际, 井川里予始终呈现出她的个性, 对各类言论予以怒怼句号。
但如今，简介中这段话已经被删去。
来去如风
每一个人都能够在十五分钟之内成名, 然而并非每一个人都能够火过十五分钟。
有这样一种事物, 它名为短视频, 是属于快消品类别的东西, 而那些制造快消品般短视频的网红们, 同样不可逃避地生存于快消品的那种逻辑之中。昨天还是拥有千万级关注度的网红, 到了今天就变成无人去关注的路人模样, 这也是经常会出现的事情。抖音上面的“美女”网红, 更是那样比较典型的一种存在。从火起来直至变凉, 莉哥花费了半年时间, 而温婉仅仅只用了10天。
为什么抖音美女如此容易过气？
一方面, “黑料”属于网红们要么被封禁要么遭冷遇的关键客观缘由之一, 人一旦红了是非就格外多, 封禁乃是红了之后所产生的反噬。
哪怕不存在任何负面信息, 已然过气的颜值颇高的网红数量也是不少的。曾经依靠热情奔放的舞蹈而迅速走红的“艾比”, 其粉丝数量达到了1300万, 然而如今平均每个视频获赞数量只有2.3万, 在近期发布的视频当中, 他也时常宣称自己是过气网红。
有一条视频, 它直接消费了“过气网红”这个头衔, 然而, 这条视频反倒是他近期热度最高的一条。
这在很大程度和状况之中同抖音具有的流量分配那般一种, 与虎牙斗鱼乃至于快手所存在的私域流量不一样的逻辑有关联, 抖音属于公域流量, 是通过算法予以推荐的, 然后再经过官方进行校准, 这是一件非常随机的事项。固有的粉丝数量没办法确保视频播放以及点赞量方面的基本稳定状况, 能够获取到多么良好的播放效果, 仅仅单纯取决于视频制作所达成的效果怎么样。
通过一条视频瞬间走红的颜值网红, 流量的关键大多数时候仅仅跟“颜值”存在关联, 不管发送的视频内容是舞蹈类别, 还是音乐范畴, 严格来说都难以算得上专业, 就算后续再次创作以及拍摄相关题材, 通常也会被局限在不断重复里, 仅仅依靠一张脸单纯展示, 是很难让观众始终愿意为之付费的。
这个定律, 从秀场直播, 到短视频, 始终颠扑不破, 著名抽象主播药水哥, 在和“娱乐资本论”交流之时, 把主播比作相声演员说, “梗”越多就越容易被记住, 还提及跳舞女主播, 她们跳舞的时候表现好看, 然而观众天天瞅着, 会不会厌烦, 答案是一定会。
塑造出爆款颜值网红刘思瑶的无忧传媒CEO雷彬艺, 于接受采访之际也声明, 具备颜值始终受众欢迎。然而。长相悦人儿的背后, 也得拥有开拓创新的能力, 进而获取算法的帮扶吧。
根据卡思数据《2020抖音kol生态研究》的报告呈现, 在增粉速度最快的TOP500账号里头, 颜值、音乐、情感、美妆以及舞蹈类均处于下滑态势, 原因在于赛道自身存在拥挤状况, 同时, 内容欠缺创新之举。
颜值网红中, 出圈的数量在变少, 其变现能力也在下降。毕竟, 要是达不到“代古拉K”那样的出圈程度, 颜值网红就很难接到能变现的广告单。井川里予近期视频里, 只有一条“王者荣耀皮肤”的cosplay疑似是广告。而且其粉丝大多是直男, 这又进一步影响了她变现的可能性。
实际上, 井川里予近来入驻了虎牙, 鉴于公域流量难以把控, 井川里予挑选了流量更为稳定的虎牙直播, 现今在虎牙已然收获了100万粉丝, 这大概也是其近期于抖音上更新频率降低的缘由之一。
变现困难进而致使MCN机构介入数量减少, 众多颜值网红皆是个人账号形式, 如此一来自我运营压力便愈发增大, 难以始终把控流量密码, 最终逐渐走向热度消退自然也在情理之中。
来看总体情况, 抖音里美女数量不少, 然而创作出来的内容却都是一个样子, 这状况很大程度把头部网红的出现给限制了, 就像“井川里予”, 称得上最火爆的一条视频点赞量只有三百多万, 和“三大网红”时期动不动就是千万赞级别的数量没办法比。
然而, 就抖音自身而言, 流量池的总量不会出现实质改变。欲望难以满足, 而抖音, 身为6亿日活用户的集聚之处, 更为切实地映照、塑造并契合当下用户的欲念。看着逻辑好像不通顺的“纯欲”这个词, 恰恰是当下一部分互联网男性审美心理的呈现。
抖音算法机制, 其本身并没有感情, 在洞察到某一点后, 悄无声息地把一个个网红推送到前列。只要对“美色”进行消费的欲望不改变, 那么就总会有新的人超越旧的人, 下一块“天花板”的创造者, 始终奔波在路上；有着制造力的新选手, 不间断地往前沿攀爬。
