起底快手头部网红“二驴”：4800万粉丝主播直播生涯走向终点
早前时候, 有着超过4800万粉丝数量的快手头部主播“二驴的”, 也就是简称的“二驴”, 在青岛市户外开展直播活动, 可是却碰到了多名男子突然间闯入, 当时这些男子把他架到车上, 并且在接下来一系列的争执期间, 甚至还传出了要“活埋”二驴那样令人恐惧的言论。这样惊悚的“情况”引发众人强烈关注, 不过随后剧情就出现了反转: 依据青岛市公安局市北分局发布的通报, 这一整场闹剧完全属于“编造剧本然后进行摆拍直播”, 其用意在于“赚取流量、吸引粉丝”。
起初是拍摄搞笑段子, 随后是跟其他主播约架从而赚够眼球, 接着是搭上直播带货这趟快车, 流量始终是二驴所追逐的, 为着这目的不惜借助低俗、炫富、编造剧本等形态去博取目光。然而在走红以后, 虚假宣传、售假、偷税漏税等状况都曾在他以及其团队带货进程里出现过。
刚起始于流量, 最终却“死”在流量上。当所编造的剧本极为荒诞, 以至于再次被关进“小黑屋”, 不清楚二驴会不会回想起2015年的那个午后, 那时, 他仅是纯粹地跟父亲餐厅里的员工拍了一段子, 命运的齿轮从那时起就开始转动了。
编造剧本直播被“活埋”
直播生涯走向终点
近来这段时候, 开展在全国各个城市的户外巡回之举, 是二驴直播的中心内容, 在此之前, 他刚完成了在临沂的直播这件事儿, 借助网友所发布的现场录像能够瞧见, 在平台拥有超出4800万粉丝的二驴确实有着不错的受众根基, 在其直播进程当中, 广场之上挤满了观众。
8月16日晚间, 二驴直播抵达青岛, 依据现场的视频来看, 和之前的情况相仿, 他于闹市开启直播, 随机同现场的市民展开互动, 还发放红包。举例来说, 他朝着一名看起来像摊贩的市民讲, “我今儿的红包你抽到多少便是多少。”那摊贩最后挑选了他手中的第6个红包, 打开一看是2000元现金。随后他又和陌生人拼桌吃饭, 同样是随机派发红包, 先后发出去1万元现金, 还饮用了一瓶茅台, 二驴大声叫嚷道, “一桌花了我一万三千三。”。
在此之前, 二驴那般的直播风格还算是正常的状态, 然而后续跟女性进行拼酒的行为, 使得直播渐渐偏离了原本的主题。他一开始持续抬高“价码”去对女性哄劝喝酒, 随后又和女性一块儿玩起了水球游戏, 在他把一个水球直接砸到一名女性脸上的时候, 二驴所准备的剧本就要步入高潮阶段了。
二驴与对方“对峙”(图源：直播截图)
有一名被砸的女性, 和二驴“翻脸”了, 之后, 她打电话“摇人”, 没过多久, 出现了一名戴着大金链子的男性, 他引领着几名“小弟”急忙赶来, 一上来冲着二驴就是一巴掌, 二驴试图交涉了几句, 还大声叫嚷着, “青岛没解放啊。”随后, 二驴被几名男性押进了车子, 还用黑色头套给戴上。紧接着后, 他被带着去往野外, 几名小弟动手拿铁锹挖坑, 戴着金链子的“大哥”不停地殴打并辱骂二驴。
在进行挖坑这个行为的整个过程当中, 直播自始至终都未曾出现过中断的情况, 甚至连二驴的手上都始终一直拿着那个具备收声功能的麦克风。针对这样一种情景, 一部分网友一下子就瞧出来这是事先安排好的摆拍剧本, 然而, 也有一些人好像并没有能够发现端倪, 随后还采取了报警的行动。就在持续不断的挖坑进程之中, 二驴所进行的直播突然之间就中断了。
对于此次摆拍, 在网络上引发了热议呢, 好多网友觉得这样的直播实在是过于低俗了, 而且还存在着抹黑城市形象的嫌疑。事情持续发酵了两天之后, 在8月18日下午的时候, 青岛市公安局市北分局发布了情况通报, 通报指出, 在8月16日晚上的时候, 有某网络主播在我市市北区进行直播, 为了能够赚取流量并且吸引粉丝, 就编造了剧本然后进行摆拍直播, 从而引发了网民的关注。紧接着公安机关快速地开展了调查, 依据调查的情况, 对相关当事人依照法律予以了处罚, 其所处的账号已被平台进行无期限的封禁。
在这个相同的时间点, 快手平台发布了公告, 目的是进一步加强户外直播治理, 并且公布了一部分处理名单, 二驴的账号在这份名单之中。需要特别注意的是, 在那众多被处理的主播里面, 大多数主播有着7到30天之间不等的封禁期限, 然而“二驴的”显示的却是“封禁账号”, 这就意味着是无限期封禁。
从小镇青年到千万级主播
走红源于一条搞笑段子
不许, 对于已经在互联网玩了8年的二驴来讲并非头一回, 但此次的状况也许比以前要严峻许多。
依据公开资料, 还有二驴之前直播期间所作的部分自述可知, 他原本的名字是井元林, 其诞生之地为黑龙江农村地区, 在小学阶段跟着父亲井玉坤前往了河北石家庄。对于学习相关的文化知识而言, 二驴并不擅长, 在停止上学之后, 他进入社会, 尝试做过保安、服务员以及卖烤鱿鱼之类的工作, 针对这些经历, 他在走红以后还曾经提到过, “现在闻不了烤鱿鱼的味道, 原因在于当时闻得数量太多了。”。
生活慢慢趋于稳定之后, 二驴找了一份工作, 这份工作是在健身房, 期间二驴认识了后来成为他妻子的平荣, 往后平荣成了极为重要的一部分, 处于二驴商业版图里。
也许是因骨子里天然带有的搞笑基因, 2015年, 小视频趋向流行时, 二驴便着手投身期间。在一个那天午后, 他把父亲餐厅的几位员工一同找来拍了一幕搞笑情节, 粉丝增长颇快速速。因这这样, 他知晓到了互联网的影响力势力 , 就把更多精力倾注到这儿投入这里, 连续相继一直不断生产搞笑情节段子。
那时, 直播行业远远没有达到如今这般规范, 各种各样的网红或者“网黑”相互之间产生矛盾冲突的情况时常会出现。不管是真心实意, 还是虚构剧本, 总而言之, 二驴跟当时位于石家庄的另一名主播“狗磊”举行了约架之事。在约架当中, 狗磊还贡献出了当时在网络之上极为流行的一句话, “风里雨里, 高速路口等你。”。
半途中, 二驴有過一度离开YY直播的情况, 而后又转回到了快手, 并且仅仅借助2年的时间就变成了快手平台上粉丝数量超过千万的头部主播。
流量的尽头是带货
自称有68亿元存款
2018年, 集聚了粉丝量的二驴, 把目光投向直播电商, 在自己妻子平荣的直播间售卖服装。此刻, 距离李佳琦成为“口红一哥”还有一年, 两年后, 直播电商元年方才真正来到。
2020年, 整个直播电商产业集体爆发, 二驴的直播带货事业随之“水涨船高”，夫妻二人与格力董事长董明珠进行了合作。当年5月10日, 有一场直播, 他们合作创下如下记录: 开售30分钟, 3款产品销售额突破1亿元；100分钟后突破2亿元；最终全场3小时总销售额高达3.1亿元。日后, 二驴多次拿出该次直播佐证自己的实力。
二驴与董明珠合作直播(图源：直播截图)
二驴在进行个人直播带货之际, 同时把目光转向了账号矩阵, 由亲戚、徒弟等账号给他组建起一个“驴家班”, 这些账号好似在互联网上为他构建了一个“社会”, 不管是发日常亲情, 亦或是发搞笑段子, 最终目的都是借此为了使是为其抢夺流量来换来更大的直播时带货所获取的收益。
在今年6月的时候, 二驴的带货领域又一次得到拓展, 和另外一名主播“祁天道”一起, 组建了瀚煊集团。到了6月30日, 两人开展了第一场带货转播且收获巨大成功, 直播间里最高的在线人数差不多靠近400万的人次, 历经6个小时GMV顺利突破了1亿，其中, 单单电信卡这一个单独的品类就卖出去了15万单, 把在全网同一类型产品里面直播单场销销量的记录给打破了。
还有报道指出, 当下, 二驴和天道旗下存在着数量将近20000名的主播, 与此同时, 依据两人的规划, 至少还需要去培养出20名场均过千万的头部主播, 2000名场均过十万的腰部主播, 10000名场均过万的“羽量级主播”, 以此来构建一个层次分明、能满足不同需求的主播矩阵。
虽说直播带货的数据颇为亮眼, 然而身为一名主播, 二驴在内容输出方面始终存在着些许“不靠谱”之处, 举例而言, 他曾于自身直播的时候晒出了所谓的存款截图, 宣称拥有68亿, 且还扬言道一天最多提取20万, 如此计算历经100多年才能够提取完毕。
曾涉嫌虚假宣传、售假
为避免被打假向王海求饶
将二驴直播带货中的质量问题, 与内容输出相比较, 其质量问题更值得被关注, “翻车”可不是仅有一两次, 而是有好多次。
2020年, “驴嫂” 平荣于某次直播里带货一款松茸酒, 她宣称其中的松茸乃是原子弹爆炸过后唯一能够存活下来的物品, 据说具备防辐射功效, 并且还可以治疗睡眠, 对身体格外有益。这般夸张的表述, 致使网友纷纷寻觅职业打假人王海以求打假。事情被炒作起来后, 二驴夫妇于直播中当众道歉并求饶, 甚至还高声呼喊王海为 “爸爸”。
到了二零二一年的时候, 二驴直播间又出现了山寨朵唯手机这样的事情, 那时, 二驴夫妇两人在直播里声称, 所售卖的朵唯12Pro手机有着8G运存以及128G内存, 还有高清四摄像头, 配备虎贲高端处理器, 官方给出的价格是4999元, 而其直播间直接降低3000元, 这个价格变为1999元, 在经过一场有剧本的操作之后, 手机的最终出售价格成了899元, 该产品一下子就卖出了超过两万部。
然而, 事实上, 这款产品冒用了朵唯别的型号手机的入网许可证, 实际运存跟二驴夫妇在直播间所介绍的全然不一样, 实际内存同样与二驴夫妇在直播间介绍的完全不相符, 同时么, 手机的摄像头存在问题呢。
于此次事件里面, 王海以及他的团队参与进了消费者的维权事宜, “手机这一情况当时属于一个行业范畴内的问题, 多个方面都负有责任, 我们的律师团队助力了部分消费者开展了维权行动。”。
除此之外, 二驴的妻子平荣还曾遭受因偷税漏税而带来的处罚, 依据国家税务总局网站在2022年2月22日所发布的消息, 广东省广州市的税务部门依照法律规定对网络主播平荣偷逃税这一案件展开处理, 针对平荣追缴税款, 并且加收滞纳金, 还要并处0.6倍罚款, 总计6200.3万元, 被处罚之后“驴嫂”这个账号被封禁, 同时她也丧失了在公众面前露面的机会。
职业打假人王海, 直播电商行业他较熟悉, 谈到了对“二驴”等主播看法, 称被封是必然, 他指出主播非纯粹演员, 要有输出内容能力, 不管是段子、知识或者价值观, 若直播带货演剧本, 那就是欺骗消费者, 他还提醒, 作为消费者, 对主播别盲目相信, 即便其有输出内容能力, 可不一定有选品能力, 要保持理性, 不必爱屋及乌。
